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 一、全面屏?xí)r代來(lái)臨，高屏占比手機(jī)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)

（一）屏幕尺寸提升已達(dá)極限，5-6 英寸成為主流

2007年，初代iPhone橫空出世，對(duì)手機(jī)的多項(xiàng)功能進(jìn)行了重新定義，其中最大的改動(dòng)就是取消了實(shí)體鍵盤(pán)，讓屏幕成為了用戶(hù)和手機(jī)直接交互的工具。雖然初代iPhone在各項(xiàng)功能上尚未成熟，但它引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，讓用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)有了新的認(rèn)知，屏幕的重要性也越發(fā)凸顯。

隨著面板技術(shù)的不斷進(jìn)步，屏幕在智能機(jī)里的成本占比也居高不下，根據(jù)Techinsights的數(shù)據(jù)，手機(jī)屏幕占總成本比例的20%左右，和處理器的成本占比相當(dāng)。而大屏手機(jī)如Galaxy Note系列，屏幕占總成本比例則更高，接近25%。

由于屏幕的大小和像素直接關(guān)系到用戶(hù)體驗(yàn)，手機(jī)和面板廠商都一直致力于屏幕相關(guān)的創(chuàng)新。以在大屏手機(jī)布局方面最為保守的iPhone為例，早期的iPhone堅(jiān)守3.5英寸的屏幕。然而從iPhone 5開(kāi)始，Apple認(rèn)識(shí)到大屏對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的重要性，開(kāi)啟了大屏之旅。后續(xù)Apple歷代手機(jī)的屏幕大小逐步提升，iPhone 5采用了4英寸屏， iPhone 6, 7是4.7英寸屏，Plus系列則進(jìn)一步選用了5.5英寸屏。每一次屏幕大小的提升，給Apple用戶(hù)帶來(lái)的都是用戶(hù)體驗(yàn)的提升。

但是手機(jī)屏幕的大小并不能無(wú)止境地提升，過(guò)大的手機(jī)易用性會(huì)大幅下降。從歷年手機(jī)屏幕大小占比的趨勢(shì)可以看出，5英寸屏幕以下的手機(jī)占比逐年降低，各大手機(jī)廠商主要選擇5到6英寸之間的方案。而大于6英寸屏幕的手機(jī)在總手機(jī)量中不足10%，且在2017年1季度占比相比16年還有所下降。

（二）18：9 全面屏成為手機(jī)市場(chǎng)新熱點(diǎn)

雖然手機(jī)大小的提升受限，但并不能阻止手機(jī)廠商創(chuàng)新的腳步。如何在有限大小的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)四面窄邊框，提升手機(jī)正面面積的利用率，進(jìn)而推出高屏占比的產(chǎn)品，成為當(dāng)下各大廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

從屏占比角度來(lái)看，2007年的初代iPhone屏占比僅為50%左右，后續(xù)幾年內(nèi)，手機(jī)屏占比在持續(xù)提升，但提升幅度不大。通過(guò)CINNO Research提供的數(shù)據(jù)可以看出，在過(guò)去幾年里，16:9的屏幕比例成為智能機(jī)標(biāo)準(zhǔn)屏深入人心，該方案的好處是可以在手機(jī)上下端留下足夠的凈空，用以放置攝像模組、指紋識(shí)別、Home鍵等；但缺點(diǎn)也很明顯，手機(jī)正面的面積利用率不夠，屏占比很難突破75%。

全面屏的面世要追溯到2013年，夏普于2013年發(fā)布全球第一款窄邊框全面屏手機(jī)EDGEST-302SH，屏幕比例為17:9；2014年，夏普又推出CRYSTAL產(chǎn)品線，兩條全面屏產(chǎn)品線雙線并進(jìn)，截止目前已推出多達(dá)28款全面屏手機(jī)。但是由于夏普此前的品牌策略的問(wèn)題，僅在日本境內(nèi)銷(xiāo)售，所以市場(chǎng)影響力有限。

真正意義上的全面屏概念興起要?dú)w功于小米，2016年10月小米推出了MIX手機(jī)，該款手機(jī)采用了6.4英寸的屏，屏幕比例為17:9，屏占比一舉超越80%，達(dá)到84.02%。小米MIX的推出引起業(yè)內(nèi)一片沸騰，好評(píng)如潮。

后續(xù)，2017年2月LG推出了G6，其采用了自家LGD的屏，5.7英寸，18:9的比例，屏占比78.32%；2017年3月三星發(fā)布了Galaxy S8，同樣采用了自家SDC的AMOLED屏，有5.8和6.2英寸兩種款式，18:9的比例，屏占比84.15%。通過(guò)查看三星S8 和 iPhone 7 Plus真機(jī)對(duì)比圖，可以明顯看出，在手機(jī)大小已經(jīng)提升到接近極限的時(shí)候，采用18：9的屏幕，可以極大地提升屏占比，給人更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

在全面屏大潮來(lái)襲的當(dāng)口，蘋(píng)果自然也有所布局。此前一直有產(chǎn)業(yè)鏈消息預(yù)測(cè)蘋(píng)果將會(huì)采用全面屏設(shè)計(jì)方案。根據(jù)iDropNews的報(bào)道，新一代的iPhone 8手機(jī)大小和iPhone 7相當(dāng)，但是由于采用了全面屏設(shè)計(jì)方案，所以手機(jī)屏幕尺寸將會(huì)從iPhone 7的4.7英寸擴(kuò)大至5.8英寸。手機(jī)屏幕的下半部分是虛擬功能按鍵區(qū)，如Home鍵，指紋識(shí)別，通話功能，照相機(jī)等。而真正用于顯示的區(qū)域尺寸為5.15英寸。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研，我們深切感受到全面屏的浪潮已經(jīng)給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)有力的沖擊和變革。從5月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌商幾乎所有的新設(shè)計(jì)機(jī)型均已全線轉(zhuǎn)戰(zhàn)全面屏。有相當(dāng)多的國(guó)內(nèi)廠商此前已經(jīng)開(kāi)了16:9的模具，但由于全面屏的興起，不得不調(diào)整開(kāi)發(fā)計(jì)劃，重新按照18:9全面屏設(shè)計(jì)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，由于各大廠商的重視，全面屏手機(jī)的開(kāi)發(fā)節(jié)奏將會(huì)持續(xù)加快，全面屏的資源也會(huì)越發(fā)搶手，預(yù)計(jì)17年Q4 - 18年Q1，全面屏手機(jī)就會(huì)大批量集中上市。

根據(jù)CINNO Research的預(yù)期，2017年全面屏在智能機(jī)市場(chǎng)的滲透率為6%，2018年會(huì)飆升至50%，后續(xù)逐步上升至2021年的93%。

從智能機(jī)面板的維度來(lái)看，2017年，全球全面屏面板的總出貨量預(yù)計(jì)為1.39億塊，其中AMOLED全面屏面板的出貨量將達(dá)到1億塊，LCD全面屏面板的出貨量約3900萬(wàn)塊；而2018年全球全面屏面板的總出貨量增長(zhǎng)至14億塊；2021年幾乎所有的用于智能機(jī)的面板都會(huì)轉(zhuǎn)向全面屏方案，總量達(dá)到29.68億塊。